<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>#durfneetezeggen   1
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>             Inhoud
1.       Inleiding ........................................................................................................................................... 3
2.       Onderzoeksresultaten ..................................................................................................................... 3
     2.1 Preventie ........................................................................................................................................ 3
     2.2 Handhaving .................................................................................................................................... 5
3.       Plan van Aanpak ............................................................................................................................. 6
     3.1 Alternatieve activiteiten .................................................................................................................. 6
     3.2 Sociale norm ouders t.a.v. alcoholgebruik ..................................................................................... 6
     3.3 Toegankelijkheid alcohol/drugs (niet thuis) ................................................................................... 7
4.       Communicatie / Marketing ............................................................................................................... 9
5.       Tot slot ........................................................................................................................................... 11
6.       Bronnenlijst .................................................................................................................................... 12




                                                                                                        #durfneetezeggen                            2
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 3 ======================================================================

<pre>    1. Inleiding
Geïnspireerd op het IJslandse model is de gemeente Edam-Volendam begonnen met de ontwikkeling
van het programma LEF. Het hoofddoel van LEF is het terugdringen van het middelengebruik in de
gemeente Edam-Volendam. In eerste instantie is de doelgroep kinderen tot 18 jaar. De basis van LEF
is het zoeken naar het antwoord op de vraag hoe we met z’n allen ervoor kunnen zorgen dat het
gezonde verstand gaat zegevieren als het gaat om het maken van keuzes. En, in het verlengde
daarvan, wie heeft het lef om mee te doen?
Meedoen om een verandering te bewerkstelligen en alternatieven te bieden die voorzien in een
gezonde toekomst van onze jeugd en samenleving. Meedoen om het stigma dat onze gemeente
heeft als het gaat om het alcohol en drugsgebruik uit de wereld te helpen. Dat we met elkaar laten
zien dat we dat beeld kunnen ombuigen en dat we bereid zijn die verandering met elkaar vanaf de
grond op te bouwen.

De weg die we met elkaar inslaan is een lange. Deze weg gaat verder dan de stip op de horizon. De
weg heeft bevlogenheid, passie, vertrouwen, wendbaarheid, maar vooral geloof nodig. Als we er met
elkaar in geloven dat we een verandering tot stand kunnen brengen dan moet het gek lopen als de
gezamenlijke kracht van onze gemeenschap het niet redt om dat geloof tot realiteit te maken. Alleen
samen met inwoners (jong en oud), bedrijven, verenigingen, instellingen en iedereen die mee wilt
werken kunnen we dit voor elkaar krijgen.

In mei 2018 heeft de gemeenteraad van Edam-Volendam het beleidsprogramma LEF vastgesteld. In
dit beleidsplan staat duidelijk aangegeven wat de stappen zijn voor de repressieve kant van het
programma. De preventieve kant bleef nog even in het midden, vanwege het onderzoek dat
uitgevoerd moest worden. De afgelopen maanden stonden in het teken van de enquêtes afnemen,
de resultaten verwerken, het voorbereiden van de stappen in de handhaving en het opstellen van dit
plan van aanpak. Het plan van aanpak is in samenwerking met de denktank opgesteld, waarbij het
aantal leden nog steeds groeit. In dit document komt naar voren wat de volgende stappen zijn in het
kader van het terugdringen van het middelengebruik in onze gemeente.

    2. Onderzoeksresultaten
De afgelopen periode is er onderzoek verricht ten behoeve van het preventieve en repressieve
element van het programma LEF. Deze onderzoeksresultaten worden in dit tweede hoofdstuk kort
uiteengezet.

2.1 Preventie
Programma LEF is een samenwerking tussen de gemeente Edam-Volendam en de Universiteit
Utrecht, waarbij binnen de gemeente onderzoek gedaan wordt naar het (vroegtijdige) alcoholgebruik
van jongeren. Daarnaast wordt bekeken welke factoren dit (kunnen) beïnvloeden en wat mogelijk
effectieve strategieën zijn om het beginnen met drinken onder (minderjarige) jongeren uit te stellen.
Om hier meer inzicht in te krijgen zijn 39 betrokkenen binnen de gemeente geïnterviewd en hebben
1.146 jongeren (12 t/m 18 jaar oud) uit de gemeente op school een digitale vragenlijst ingevuld.

Wanneer gekeken wordt naar het alcoholgebruik van jongeren in de gemeente Edam-Volendam, valt
op dat dit veel en al op jonge leeftijd gebeurt. Ruim de helft van de jongeren geeft aan wel eens
alcohol te hebben gedronken, en de jongeren die iedere week alcohol drinken, drinken gemiddeld
7,5 glazen alcohol per week. Dit is extra opvallend, aangezien vrijwel heel de ondervraagde groep


                                                                 #durfneetezeggen            3
</pre>

====================================================================== Einde pagina 3 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 4 ======================================================================

<pre>jonger dan 18 jaar oud is. Dat het drinken van alcohol al op jonge leeftijd begint, komt ook uit de
cijfers naar voren: 62,3% van de 14-jarigen geeft aan wel eens alcohol te hebben gedronken.

Als gekeken wordt naar de factoren die het alcoholgebruik van jongeren (kunnen) beïnvloeden,
komen drie belangrijke pijlers naar voren, namelijk: 1) ouders, 2) jongeren, en 3) handhaving van het
alcoholbeleid binnen de gemeente.


Figuur 1                Verklaringsmodel




Ouders kunnen voornamelijk invloed hebben door de normen die zij hebben rondom alcoholgebruik
door jongeren, het stellen van strikte regels en houden van actief toezicht. Jongeren die striktere
regels en meer actief toezicht ervaren, drinken minder (vaak) alcohol en beginnen hier pas op latere
leeftijd of helemaal niet mee. Jongeren onderling kunnen invloed hebben door de normen die zij ten
aanzien van alcoholgebruik hebben. Wanneer jongeren denken dat alcoholgebruik op hun leeftijd
normaal is, drinken zij vaker en meer alcohol, en beginnen zij hier op jongere leeftijd mee. Tenslotte,
kunnen de gemeente en overige betrokkenen invloed hebben via de zichtbaarheid van de
handhaving van het alcoholbeleid. Wanneer er onvoldoende handhaving is én dit niet voldoende
zichtbaar is, blijft het voor (minderjarige) jongeren makkelijk om alcohol te verkrijgen. Jongeren die
makkelijker aan alcohol (denken te) kunnen komen, drinken vaker en meer alcohol, en beginnen hier
op jongere leeftijd mee.

Voor verdere interventies wordt universele preventie aanbevolen waarbij niet alleen gefocust wordt
op jongeren met een verhoogd risico op (vroegtijdig) alcoholgebruik, maar op de gehele

                                                                   #durfneetezeggen             4
</pre>

====================================================================== Einde pagina 4 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 5 ======================================================================

<pre>jongerenpopulatie in de gemeente Edam-Volendam. Hiermee wordt beoogd niet alleen de
risicogroep te verkleinen, maar het risico onder alle jongeren te verminderen. Geadviseerd wordt
om zowel ouders als jongeren zich bewuster te maken van de heersende normen dat het drinken van
alcohol al op jonge leeftijd normaal is. Wanneer ouders zich bewust(er) worden dat alcoholgebruik
onder (minderjarige) jongeren niet normaal is en dat andere ouders hier net zo over denken, zullen
zij eerder geneigd zijn hier tegen op te treden, bijvoorbeeld door het stellen van striktere regels en
houden van actief toezicht. Wanneer jongeren merken dat het (op jonge leeftijd) drinken van alcohol
niet normaal of noodzakelijk is om het gezellig te hebben, door het aanbieden van alternatieve
activiteiten, zullen deze normen veranderen en hiermee het (vroegtijdige) alcoholgebruik minder
worden.

Tenslotte wordt geadviseerd om de handhaving van het alcoholbeleid door gemeente en overige
betrokken strakker en meer zichtbaar te maken. Jongeren zullen dan minder snel (op jonge leeftijd)
aan alcohol proberen te komen, waardoor het (vroegtijdige) alcoholgebruik onder jongeren minder
wordt.

2.2 Handhaving
Het inzetten van nieuwe handhavingselementen was in 2018 niet mogelijk door het uitvoeren van
een breed opgezette wetenschappelijke nulmeting. Wel is er actief gewerkt aan het versterken van
de informatiepositie, voornamelijk daar waar het de verstrekking van alcohol aan minderjarigen
betreft.

Er bestond tot op heden geen duidelijk inzicht over de mate waarin alcohol verstrekt wordt aan
minderjarigen door horecaondernemers en para-commerciële instellingen. Wij hebben daarom
gedurende een periode van zes maanden testaankopen laten doen door een professioneel en
gecertificeerd bedrijf. Deze controles zijn verhuld uitgevoerd en, door het ontbreken van een
handhavingsperspectief, niet vooraf gecommuniceerd. Het voornaamste doel was om de
informatiepositie te versterken, zo ook in relatie tot het preventieve deel van het programma LEF.
Daarnaast geven de gecreëerde inzichten de mogelijkheid om in 2019 actief en gericht capaciteit in
te zetten op basis van de huidige situatie.

De uitgevoerde testaankopen leveren voor de gemeente Edam-Volendam het volgende beeld op:
 Totaal uitgevoerde controles                        : 94
 Uitgevoerde controles in Volendam                  : 49
 Uitgevoerde controles in Edam                      : 25
 Uitgevoerde controles in Zeevang                   : 20
 Totaal aantal overtredingen                        : 46 (49%)
 Aantal overtredingen Volendam                      : 30 (61%)
 Aantal overtredingen Edam                          : 12 (48%)
 Aantal overtredingen Zeevang                       : 4 (20%)
 Aantal overtredingen horeca                       : 39
 Aantal overtredingen para-commercieel             :6
 Aantal overtredingen supermarkten                  :1




                                                                  #durfneetezeggen            5
</pre>

====================================================================== Einde pagina 5 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 6 ======================================================================

<pre>    3. Plan van Aanpak
Vanuit bovenstaand model gaan we vanaf 1 januari 2019 inzetten op drie factoren: de alternatieve
activiteiten voor jongeren, de sociale norm van ouders t.a.v. alcoholgebruik en de toegankelijkheid
van alcohol (niet-thuis). Dit zijn de meest voor de hand liggende factoren om mee te beginnen,
omdat deze factoren de basis vormen voor de andere factoren en daardoor veel verandering kunnen
bewerkstelligen. Deze verandering werkt op den duur door op de volgende factoren in de
desbetreffende lijn. Ook deze factoren verderop in het model zullen op den duur direct vertaald
worden naar een activiteit. Welke strategieën zetten we in om de alternatieve activiteiten voor
jongeren, de sociale norm onder ouders en de toegankelijkheid alcohol (niet-thuis)?

3.1 Alternatieve activiteiten
De factor alternatieve activiteiten staat aan het begin van de lijn waarin via de jeugd de startleeftijd
beïnvloed wordt. Het (in kaart brengen van het) overzicht van de alternatieve activiteiten is een
voorwaarde voor alle andere strategieën die ingezet worden. Om deze interventie vorm te geven,
zijn we op 15 oktober 2018 met de denktank van programma LEF bij elkaar gekomen. Het was een
gemêleerd en groot gezelschap, waar ongeveer 45 mensen uit de verschillende velden en interesses
met elkaar in discussie gingen om (kenmerken van) zinvolle activiteiten te verzamelen. Aan hen is
gevraagd om onderscheid te maken tussen vorm en activiteit; vorm gaat in op bepaalde
voorwaarden waaraan een activiteit moet voldoen tegenover de daadwerkelijke activiteit.

Het bij elkaar brengen van alle ideeën van deze avond heeft geresulteerd in een actieplan waarin
partijen uit de gemeente zelf acties uitzetten en hiervoor verantwoordelijk zijn, waarbij de gemeente
een ondersteunende en faciliterende rol vervult. Deze werkwijze vergroot het draagvlak in de
gemeenschap, alsook de duurzaamheid van de activiteiten. De eerste stappen hiervoor worden
gemaakt met een werkgroep LEF, bestaande uit mensen die na de denktank bijeenkomst hebben
aangegeven actief bij te willen dragen aan de vormgeving van de alternatieve activiteiten. De
gemeente gaat samen met deze werkgroep in overleg over de voorwaarden voor het opzetten van
alternatieve activiteiten binnen LEF en de steun van de gemeente hierbij, resulterend in een
aanvraagprocedure. Naast het opzetten en coördineren van alle initiatieven in het kader van
alternatieve activiteiten wordt ook in kaart gebracht wat er nu al plaatsvindt. Zo zullen de nieuwe
activiteiten een aanvulling zijn op datgene wat effectief is én al plaatsvindt. Alle inwoners van
gemeente Edam-Volendam hebben, zodra de voorwaarden bekend zijn, de mogelijkheid om een
aanvraag in te dienen voor het aanbieden van alternatieve activiteiten voor jongeren binnen
programma LEF.

 Alternatieve activiteiten
 1. Samenkomen met de interne groep van de Denktankbijeenkomst.
 2. Overeenstemming over voorwaarden aanvraagprocedure alternatieve activiteiten.
 3. Implementatie van alternatieve activiteiten per 1 februari 2019.

3.2 Sociale norm ouders t.a.v. alcoholgebruik
De interventie die wordt toegepast om de sociale norm van ouders te beïnvloeden is gebaseerd op
een effectieve interventie voornamelijk onder studenten, maar ook onder ouders in Amerika.
Normen van ouders ten aanzien van het alcoholgebruik van hun kind ─ en dus in hoeverre ouders het
drinken van alcohol tolereren of niet ─ worden beïnvloed door de (waargenomen) sociale normen
met betrekking tot alcoholgebruik onder jongeren van andere ouders. Dit komt omdat ouders het
vaak lastig vinden om met hun kind over alcoholgebruik te praten, te bepalen welke alcohol-

                                                                    #durfneetezeggen             6
</pre>

====================================================================== Einde pagina 6 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 7 ======================================================================

<pre>specifieke regels ze moeten stellen en toezicht te houden op het alcoholgebruik, waardoor ze steun
en advies zoeken bij andere ouders (King, Wagner, & Hendrick, 2002). Daarnaast stelt de sociale
norm theorie dat mensen zichzelf evalueren door zich te vergelijken met anderen (Festinger, 1954).
Dit impliceert dat ouders aan de hand van wat andere ouders zeggen en doen beoordelen in
hoeverre hun eigen opvoeding adequaat is (Linkenbach, Perkins, & DeJong, 2003). Hierdoor kunnen
ouders druk ervaren om zich te conformeren aan de waargenomen sociale normen ten aanzien van
alcoholgebruik onder jongeren. Waargenomen sociale normen zijn overtuigingen over het al dan niet
door anderen uitvoeren en goedkeuren van bepaald gedrag (LaBrie et al., 2016). Dus als ouders
denken dat andere ouders het drinken van alcohol goedkeuren, zullen zij hun eigen houding ten
opzichte van het alcoholgebruik van hun kind hierdoor laten beïnvloeden.

Bevindingen uit empirische studies bevestigen dit, aangezien deze bevindingen aantonen dat er een
verband is tussen de waargenomen normen en de eigen normen van ouders ten aanzien van het
alcoholgebruik van hun kind (LaBrie et al., 2011; Mrug & McCay, 2012). Uit onderzoek blijkt dat
ouders van studenten de normen van andere ouders ten aanzien van het alcoholgebruik van hun
kind vaak verkeerd inschatten. Zo blijken ouders te overschatten in hoeverre andere ouders de
betrokkenheid van hun kind in riskant alcoholgebruik goedkeuren (LaBrie et al., 2011) en te
onderschatten hoe vaak andere ouders met hun kind communiceren over het drinken van alcohol
(Napper, Hummer, Luc, & LaBrie, 2014). Hierdoor zullen ouders dus vaak onterecht hun houding
aanpassen en zich toleranter opstellen ten aanzien van het alcoholgebruik van hun kind, wat
vervolgens kan leiden tot vroegtijdig en meer alcoholgebruik (LaBrie et al., 2011; Ryan et al., 2010).

Deze interventie is dus effectief gebleken. Door het informeren van ouders met feiten rondom hoe
ouders zich opstellen ten opzichte van het alcoholgebruik van hun kinderen, kunnen we het gat
tussen wat ouders denken dat andere ouders doen en de andere ouders daadwerkelijk doen
verkleinen. Hiervoor is het van belang om eerst data te verzamelen over de sociale norm van ouders
door het afnemen van vragenlijsten. Daarna worden er gericht campagnes via verschillende
mediakanalen ingezet om de sociale norm van ouders te veranderen. Een monitor borgt de
effectiviteit en brengt eventuele veranderingen in beeld. Ouders worden regelmatig uitgenodigd om
mee te doen met onderzoek om zodoende de veranderingen bij ouders door de implementatie van
LEF in kaart te kunnen brengen.

 Sociale norm ouders t.a.v. alcoholgebruik
 1. Data verzamelen onder ouders.
 2. Percentages geschatte en daadwerkelijke tolerantie van ouders uiteenzetten.
 3. Verschillende media inzetten om percentages bekend te maken.
 4. Monitoren.

3.3 Toegankelijkheid alcohol/drugs (niet thuis)
In de factor toegankelijkheid alcohol (niet thuis) zal als eerste ingezet worden op de horeca.
Wij beschikken over een rijk uitgaansleven met een groot en divers aanbod aan
horecaondernemingen op een relatief kleine oppervlakte. De uitgaansgebieden van onze gemeente,
en dan met name ‘De Dijk’ in Volendam, zijn populair onder de lokale jeugd. Deze aantrekkingskracht
vervult een centrale rol in de problematiek omtrent middelengebruik door minderjarigen. Uit
signalen blijk dat het lokale uitgaansleven voldoende mogelijkheden voor minderjarigen biedt om in
horecagelegenheden of daarbuiten alcohol en drugs te gebruiken. Dit vraagt om een
gestructureerde, gemeenschappelijke en duurzame aanpak om het middelengebruik door

                                                                   #durfneetezeggen            7
</pre>

====================================================================== Einde pagina 7 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 8 ======================================================================

<pre>minderjarigen met betrekking tot het uitgaansleven te voorkomen of beperken. Onze
horecaondernemers hebben hierin onder andere vanuit het horecaconvenant een belangrijke rol en
verantwoordelijkheid.

Alcohol
Het bedrijfsmatig verstrekken van alcoholhoudende drank aan jongeren waar de leeftijd van achttien
jaar niet is vastgesteld is een overtreding van artikel 20, lid 1 Drank- en Horecawet. Gebleken is dat
het voor minderjarigen relatief gemakkelijk is om alcoholhoudende drank te kopen.

Het handhavingstraject zal vanaf januari 2019 veranderen van opzet. De externe ingehuurde
capaciteit van Buitengewoon opsporingsambtenaren (Boa’s) worden door de burgemeester
benoemd en beëdigd. Hierop zijn zij formeel bevoegd om te handhaven. Geconstateerde
overtredingen zullen vanaf 2019 negatieve gevolgen hebben voor horecaondernemers. Hierbij
gebruiken wij de volgende escalatiematrix:

    Escalatiematrix
    Eerste overtreding      Waarschuwingsbrief
    Tweede overtreding      €1360,-
    Derde overtreding       €2720,-
    Vierde overtreding      Ontzegging bevoegdheid verkoop zwak-alcoholische drank voor
                            maximaal twaalf weken (+ bestuursdwang).

Naast het inzetten van Buitengewoon opsporingsambtenaren worden horecaondernemers
ondersteunt door de gemeente. Wij bieden vrijwilligers van sportverenigingen én geïnteresseerde
horecaondernemers een Instructie Verantwoord Alcoholschenken (IVA) aan. De eerste instructies
staan gepland in december 2018.

Drugs
De vraag naar drugs onder het uitgaanspubliek is relatief groot. Het uitgaansgebied wordt niet alleen
gekenmerkt door drugsgebruikers, maar heeft ook te make met personen die zich bezighouden met
de verkoop van drugs. Dit gebeurt zowel in als buiten de horecaondernemingen.

Om het bezit en het verhandelen van drugs te voorkomen of te verminderen zal op onaangekondigde
momenten de narcoticahond ingezet worden. Minderjarigen worden bij geconstateerd bezit van
harddrugs altijd uitgenodigd op het politiebureau om in bijzijn van ouder(s) en/of verzorger(s) een
verklaring af te leggen. Daarnaast zal er zoveel mogelijk worden ingezet op het opleggen van een
HALT-afdoening als de situatie voldoet aan de gestelde voorwaarden. Tevens onderzoeken wij de
mogelijkheid om de narcoticahond (on)vrijwillig en onaangekondigd in te zetten in de
horecaondernemingen, dit ter controle op de aanwezigheid van verdovende middelen in panden.

De kick-off, waar horecaondernemers uitgebreid geïnformeerd zullen worden over bovenstaande
informatie, wordt in januari 2019 georganiseerd. De informatieve gemeentelijke brief zal voordat de
controles starten verstuurd worden.


 Toegankelijkheid alcohol en drugs (niet-thuis)
 1. Gemeentelijke informatiebrief naar alle horecaondernemers.


                                                                  #durfneetezeggen            8
</pre>

====================================================================== Einde pagina 8 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 9 ======================================================================

<pre> 2. Kick-off horeca.
 3. Inzet narcoticahond en testaankopen door Boa’s.
 4. Inzet verhulde leeftijdscontroles.


    4. Communicatie / Marketing
Lef heeft één kernboodschap; Het is niet wat de gemeente voor u kan doen, maar het is wat u kunt
betekenen voor uw gemeenschap. Heeft u het lef om mee te doen? De gemeente heeft Qstylez
aangesteld om een marketingplan te maken en uit te voeren in het kader van programma LEF.

De jonge doelgroep is voornamelijk digitaal ingesteld. Ze consumeren vooral online, via mobiele
telefoon. Ze zijn veelvuldig actief op sociale netwerken zoals Facebook, Instagram en Snapchat.
De doelgroep is zeer gevoelig voor de mening van hun ‘peers’. Wij zullen deze campagne -
geïnspireerd op het IJslandse model- uitrollen volgens het AIDA model. AIDA staat voor Attention,
Interest, Desire, Action en is onderverdeeld in de volgende stappen:

Stap 1: Attention
Om doorklikken naar de website te forceren, zullen wij in de eerste uitingen hameren op ‘Heb jij het
Lef?’. Deze uitingen zullen minimalistisch zijn, maar tegelijkertijd wel duidelijk onderdeel van een
grote campagne. Hierdoor prikkelen wij de nieuwsgierigheid.

Twee weken daarna volgt een follow up. Een van de effectieve interventies die ingezet gaat worden
op ouders, is het aanpakken van de social norms middels marketing. Effectief blijkt om de
daadwerkelijke feiten naast de verwachtingen te zetten. Een voorbeeld: ouders denken dat andere
ouders het goed vinden dat er alcohol geschonken wordt, maar hoeveel procent van de ouders vindt
dit daadwerkelijk goed? De meest opvallende en interessante conclusies uit dit onderzoek, zijn
ingekort tot korte zinnen met percentages. Het onderzoek onder ouders zal hier ook feiten voor
aanleveren. Hard bewijs, waarmee we de doelgroep (jongeren en hun ouders) mee om de oren
kunnen slaan.

Door niet belerend te zijn maar tegelijkertijd wél de vinger op de zere plek te leggen en met keiharde
feiten te komen, pakken wij de attentie en wordt de discussie (hopelijk) opengebroken.

MEDIA                           INVULLING
Abri                            Januari 2019. Locaties in overleg
Social Media                    Facebook, Instagram en Snapchat
Print                           Media in overleg
Website                         http://www.lef-edvo.nl
Google Remarketing              Boodschap banners: Heb jij het LEF?

Toelichting
Op Social Media zullen wij veelvuldig gebruik gaan maken van Voorgestelde Berichten. Dit zijn
berichten die targeten op de doelgroep (leeftijd, geslacht, woonplaats, interesses).
Na de Kick-Off blijven wij in nauw (bij voorkeur tweewekelijks) overleg met Gemeente Edam-
Volendam. Dit om programma LEF volgens een zorgvuldig gekozen tijdpad uit te rollen en zo
maximale attentiewaarde en effectiviteit te bewerkstelligen.



                                                                  #durfneetezeggen            9
</pre>

====================================================================== Einde pagina 9 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 10 ======================================================================

<pre>Hoe werkt targeting?
Stel: iemand volgt de Facebookpagina van Heineken. Facebook weet dan dat diegene geïnteresseerd
is in bier. Daarnaast meent Facebook dan ook te weten dat diegene hoogstwaarschijnlijk getriggerd
wordt door advertenties gerelateerd aan alcohol- en feestjes. Deze data is inzichtelijk en zal precies
die doelgroep targeten in de advertising.

Hoe werkt Google Remarketing?
Iemand die op de LEF website is geweest, krijgt van ons middels cookies een tag mee. Door die
cookie krijgt diegene gedurende een bepaalde periode ook LEF banners te zien op andere websites.
Wij kunnen instellen hoe vaak iemand de banners te zien krijgt.

Meten is weten
Vanzelfsprekend zullen wij Gemeente Edam-Volendam op de hoogte houden van het bereik en
klikgedrag richting de website. Dit geldt ook voor de keuze met betrekking tot de overige media.

Stap 2: Interest
Wanneer de doelgroep voldoende bewust is van de kernboodschap, moet hun interesse voor de
verdere inhoud gewekt worden.

MEDIA                           INVULLING
Abri                            Locaties in overleg
Social Media                    Facebook, Instagram en Snapchat
Print                           Media in overleg
Radio                           Spot rondom kermis!
Website                         www.lef-edvo.nl
Google Remarketing              In overleg

Toelichting
In dit stadium gaan we de diepte in. Dat kan middels redactionele artikelen in lokale kranten (om de
ouders te bereiken) waarin het probleem aangekaart wordt. Daarnaast wijzigt de insteek van de
uitingen, die gaan linken naar meer informatieve content. In dit stadium vertellen we multimediaal,
meermaals en uitgebreid wat LEF is en wat we gaan doen.

Tijdens deze fase zal er tweewekelijks overleg plaatsvinden tussen Gemeente Edam-Volendam en
QStylez.

Stap 3 en 4: Desire / Action
Als de doelgroep doordrenkt is van de boodschap en (meer) openstaat voor de boodschap, kunnen
we er hopelijk voor zorgen dat het gezond verstand gaat zegevieren als het gaat om het maken van
keuzes. De alternatieven zijn in kaart gebracht en worden aangeboden op de LEF-platformen (online-
en offline). Verenigingen, sportscholen en iedereen die maar mee wilt doen krijgt de ruimte om
zichzelf te presenteren en te profileren. LEF zal de boodschap en acties van deze partijen
ondersteunen.


MEDIA                           INVULLING
Abri                            Locaties in overleg


                                                                  #durfneetezeggen            10
</pre>

====================================================================== Einde pagina 10 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 11 ======================================================================

<pre>Social Media                   Facebook, Instagram, Snapchat en LinkedIn
Video                          Documentaires met sporters en geslaagde zakenlieden die voor ‘het
                               juiste pad gekozen hebben
Print                          Media in overleg
Website                        www.lef-edvo.nl
Google Remarketing             Banners die aansturen op sporten en gezond leven

Toelichting
Een goede wisselwerking tussen QStylez, gemeente en aangesloten partijen zoals sportclub en
culturele centra is hierin essentieel. De specifieke acties zullen namelijk direct tussen de
desbetreffende organisaties, verenigingen en de gemeente worden afgesproken. Uiteraard kan
QStylez haar grote netwerk inzetten om dit proces te versoepelen en te versnellen. Doordat er in dit
stadium gebruik wordt gemaakt van inspirerende en succesvolle sporters en ondernemers, zal ook de
groep in de bovenkant van de doelgroep nog eens extra worden aangesproken.

Belangrijk: naast de succesverhalen van sporters en zakenlieden, zullen wij ook uitingen op het
gebied van gezonde voeding communiceren. Uiteraard zullen deze uitingen in nauw overleg met
Gemeente Edam-Volendam worden geproduceerd.

Follow up - Legacy
Wij zullen de lijn van het concept door succesvolle ondernemers en sporters op de website (met
doorlink vanuit de Social Media kanalen) kort te laten vertellen over hun carrière. Daarin
benadrukken zij/wij dat dit alleen mogelijk is zonder misbruik van drank en drugs. Al deze personen
delen namelijk het belangrijkste kenmerk met elkaar: zij hadden het lef om nee te zeggen tegen
drank, drugs en gokken. In plaats daarvan wisten zij zich succesvol te focussen op een glansrijke
carrière.

Het gaat tenslotte niet om het verkopen van een product, maar om het borgen van vertrouwen en
het laten zien en geloven dat we het met elkaar kunnen laten slagen. Dat we met elkaar het ‘Pact van
Edam-Volendam’ kunnen sluiten en met elkaar onze toekomst en het imago van ons als inwoners
kunnen veranderen door gebruik te maken van de gemeenschapszin.

    5. Tot slot
Bovenstaand plan van aanpak is pas het begin; op alle factoren uit het verklaringsmodel komt
uiteindelijk een passende interventie. Maar vanaf januari gaat er al een hoop gebeuren; van het
starten van de preventieve interventies, het begin van het inzetten van extra repressieve acties tot
het marketingplan. Nogmaals; de weg die we inslaan, is een lange. Het vergt een lange adem, maar
als we de krachten bundelen kunnen we er met elkaar voor zorgen dat onze jeugd gezonde keuzes
gaat maken. Programma LEF gaat nu écht van start. Dus stel uzelf nog één keer de vraag; heeft u het
LEF om mee te doen?




                                                                 #durfneetezeggen           11
</pre>

====================================================================== Einde pagina 11 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 12 ======================================================================

<pre>    6. Bronnenlijst
Festinger, L. (1954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7, 117–140.

King, K. A., Wagner, D. I., & Hedrick, B. (2002). Parents reported needs in preventing their children
from engaging in alcohol, tobacco, and other drug use. American Journal of Health Education,
       33, 70-76.

Linkenbach, J. W., Perkins, H. W., & DeJong, W. (2003). Parents' perceptions of parenting norms:
Using the social norms approach to reinforce effective parenting. In H. W. Perkins (Ed.), The
social norms approach to preventing school and college age substance abuse: A handbook for
educators, counselors, and clinicians (pp. 247-258). San Francisco, CA, US: Jossey-Bass.

LaBrie, J. W., Earle, A. M., Boyle, S. C., Hummer, J. F., Montes, K., Turrisi, R., & Napper, L. E. (2016). A
parent-based intervention reduces heavy episodic drinking among first-year college
       students. Psychology of Addictive Behaviors, 30(5), 523.

LaBrie, J. W., Hummer, J. F., Lac, A., Ehret, P. J., & Kenney, S. R. (2011). Parents know best, but are
they accurate? Parental normative misperceptions and their relationship to students' alcohol-
       related outcomes. Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 72(4), 521-529.

Mrug, S., & McCay, R. (2013). Parental and peer disapproval of alcohol use and its relationship to
adolescent drinking: Age, gender, and racial differences. Psychology of Addictive
      Behaviors, 27(3), 604.

Napper, L. E., Hummer, J. F., Lac, A., & LaBrie, J. W. (2014). What are other parents saying? Perceived
parental communication norms and the relationship between alcohol-specific parental
      communication and college student drinking. Psychology of Addictive Behaviors, 28, 31-41.

Ryan, S. M., Jorm, A. F., & Lubman, D. I. (2010). Parenting factors associated with reduced adolescent
alcohol use: A systematic review of longitudinal studies. Australian & New Zealand Journal
       of Psychiatry, 44(9), 774-783.




                                                                      #durfneetezeggen              12
</pre>

====================================================================== Einde pagina 12 =================================================================

<br><br>