<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>MARKETING & COMMUNICATIE KOLONIEN VAN WELDADIGHEID
Een vitale toekomst voor het gebied Frederiksoord e.o.? Het unieke verhaal van de Koloniën van
Weldadigheid, genomineerd voor UNESCO werelderfgoed gaat bijdragen het toerisme te stimuleren!
Wat zijn de doelstellingen in de gebiedspromotie, destination branding?
Focus Versterken Vrijetijdseconomie / Toerisme
Het gebied biedt een uniek en indrukwekkend historisch verhaal in een prachtig decor van drie
nationale parken.
    1. Ontwikkelen van een sterk merk voor het gebied
    2. Meer bekendheid van het verhaal en gebied, meer traffic naar het gebied en meer
        bestedingen in het gebied
    3. Optimalisatie toeristische infrastructuur en toeristisch productaanbod
    4. Boost kwaliteit en kwantiteit overnachtingslocaties
Focus Sociaal Maatschappelijk en Duurzaam Innovatief Ondernemerschap
Een unieke regio, waar het gedachtengoed van Johannes van den Bosch voortleeft. Dit is dé plek
voor de pioniers van de nieuwe welvaart (Proeftuin van Weldadigheid, of de Ontwikkelmaatschappij).
    1. Meer bekendheid realiseren vwb het sociaal- en maatschappelijk en duurzaam innovatief
        ondernemerschap (o.a. Groen & Food, Sociaal Maatschappelijk/Zorg)
    2. Het brede publiek informeren over de ontwikkelingen in het gebied
Onze Doelgroep
A. 55+, inzichtzoeker (cultuur, natuurliefhebber), NPO 1,2,3, Volkskrant, Trouw etc.
B. Senioren busreizen (NL, DU, Belgie) en Zorgtoerisme*
In het Marketing & Communicatieplan wordt ingestoken op doelgroep A. Doelgroep B wordt vnl.
middels Sales activiteiten geactiveerd. Hier is (nog) geen marketingbudget voor gealloceerd.
Onze Boodschap
Ontdek en beleef het unieke en indrukwekkende historische verhaal van de Koloniën van
Weldadigheid, UNESCO Werelderfgoed (nominatie), in een prachtig decor van drie nationale parken.
Ad 1 Ontwikkelen van een sterk merk voor het gebied
Het bepalen van een eenduidig merk, merkstrategie en huisstijl om het gebied te promoten.
Er worden momenteel veel namen door elkaar gebruikt, zoals Maatschappij van Weldadigheid,
Koloniën van Weldadigheid, Weldadig Oord, Vrije Koloniën, Landbouwkoloniën. Dit werkt verwarrend
voor de gast.
Voorstel is voort te borduren op de kracht die nu al ligt bij Weldadig Oord, met als ‘voorwaarde’ dat het
endorsement van de Koloniën van Weldadigheid mee wordt genomen in de communicatie. Als pay off
‘Welkom Toen, Welkom Nu’. Een uniek verhaal in een decor van drie Nationale Parken’.
Stand van zaken
Ondertussen is dit gerealiseerd en spreken we eenduidig over het gebied als de Koloniën van
Weldadigheid. Ook is de website van Weldadig Oord voorzien van het KvW endorsement en wordt in
de te ontwikkelen materialen (magazine en folder bij, gebruik gemaakt van één herkenbare huisstijl).
In mei 2020 zal er bovendien een fotoshoot in het gebied plaatsvinden, plus filmopnames, gezien het
beschikbare beeldmateriaal voor communicatie op dit moment te beperkt is.
Ad 2 Meer bekendheid voor de Koloniën van Weldadigheid. In basis het verhaal en de ligging
omringd door Nationale Parken, vervolgens de stimulans om traffic naar het gebied te
realiseren.
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>Om bekendheid te realiseren is een drie sporen beleid ingezet. Enerzijds media inzet regionaal en
nationaal en online, anderzijds is het van groot belang om de KvW bekend te maken bij
recreatieondernemers en TIP kantoren in de wijde regio (straal 40km). Deze ondernemers zijn
ambassadeurs voor het gebied. Tot slot wordt gebruik gemaakt van de etalages en het bereik van de
provinciale/regionale marketing organisaties (Marketing Drenthe, Marketing Oost/Weerribben-Wieden
en Marketing Zuidoost Fryslan). Hier proberen we zoveel mogelijk zichtbaarheid te verkrijgen op
website, social media, nieuwsbrieven van deze partijen.
2.1      Media inzet nationaal
  Persreizen
  Shell Pensioenblad                                  Gerealiseerd / Publicatie februari 2020
  Fiets Actief                                        In planning – verschoven door Corona
  Wandelblad Vlaanderen                               Gerealiseerd / Publicatie voorjaar 2020
  Columbus reis magazine                              In planning
  Telegraaf Vrij                                      Gerealiseerd / Publicatie voorjaar 2020
  Redactionele artikelen
  Volkskrant                                          Gerealiseerd / Publicatie 2 november 2019
  ANWB – Er op Uit bijlage 2/1 pagina                 Gerealiseerd / Publicatie juli 2020
  TV
  Uitzending KvW en Nationale Parken                  Gerealiseerd / Uitzending 2 februari 2020 + 2x
  ‘Nederland Ontdekt’ op RTL4                         herhalingen
2.2      Media inzet regionaal
Voor het voorjaar/zomer 2020 staan diverse redactionele artikelen over de KvW gepland in
toeristische magazines en krantjes in de regio. Bijv. het Drenthe magazine, de Drents Friese Wold
Gids, Recreatiekrant Drenthe/Groningen, InWesterveld etc.
Stand van zaken
Advertenties en redactie is gepland en wordt uitgevoerd zodra toerisme weer op gang komt.
2.3      Media inzet online
In het marketing & communicatie plan is ook budget gereserveerd voor een online campagne via
social media. Dit is een relatief ‘goedkoop’ medium om goed zichtbaarheid te realiseren getarget in de
doelgroep.
Stand van zaken
Social Media campagnes zullen klaargezet worden voor het moment dat het toerisme weer op gang
komt.
2.4      Recreatieondernemers
Middels diverse activiteiten brengen we de KvW onder de aandacht bij recreatieondernemers. Helaas
zijn meerdere gelegenheden door Corona niet doorgegaan. Deze zullen verschoven worden naar een
later moment.
  Gebiedssafari ondernemers Weststellingwerf en           Gerealiseerd 1 oktober 2019
  Steenwijkerland
  Stand op de foldermarkt Marketing Drenthe 2020          Verschoven naar later moment
  Open Middag Museum & kolonietour                        Gepland 20 april 2020 – wordt verschoven
  Ronde tafel samenwerkings-sessies ondernemers           Gepland voorjaar 2020 – wordt verschoven
  Steenwijkerland en Frederiksoord e.o.
2.4      Meer traffic en bestedingen in het gebied
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 3 ======================================================================

<pre>Om meer traffic en bestedingen in het gebied te realiseren is het belangrijk om de (verblijfs)toerist te
informeren over wat er allemaal te doen is in de regio. Om dit te optimaliseren is het volgende
gerealiseerd:
  Drie extra digitale Kolonie Info Zuilen, 1x desk         Desk format is gerealiseerd.
  formaat bij tourist info in HvW, en 2x groot             2 grote zuilen volgen in voorjaar 2020
  buitenformaat, waarvan 1 bij Grenzeloos & Zo in
  Doldersum en 1 voor op het parkeerterrein bij het
  HvW, museum De Proefkolonie
  Ontwikkeling van een Glossy Magazine. Oplage             Magazine ligt klaar op de plank.
  10.000. Distributie via alle Weldadige Oorden            Drukwerk zodra toerisme weer is toegestaan
  (ondernemers in het gebied). In dit magazine van         (magazine is ‘tijdloos’ en kan ook in 2021
  ruim 70 pagina’s wordt uitgebreid ingegaan op het        ingezet worden)
  verhaal van de KvW, de ondernemers in de regio,
  de nationale parken, de evenementen etc etc.
  Website Weldadig Oord. De Toeristische website           Optimalisatie website gepland voor voorjaar
  voor de KvW met alle uitjes, horeca wordt                2020.
  uitgebreid en geoptimaliseerd, met als doel de
  toerist optimaal te verleiden lang in het gebied te
  verblijven.
Ad 3      Optimaliseren toeristische infrastructuur en toeristisch product
3.1       Ontwikkeling voorterrein Huis van Weldadigheid / Museum De Proefkolonie
3.2       Ontwikkeling museaal koloniehuisje en kolonieschooltje
3.3       Ontwikkeling toeristische hub / koloniepoort in Doldersum
           Toerist info punt
           Digi Kolonie info zuil (KIP) op buitenterrein
           Oplaadpunt e-bikes
           Fietsverhuur (dependance fietstransferium)
           Sanitair & Horeca
           Afspoelplaats MTB
3.4       Realisatie Fietstransferium
           Fietsverhuur (o.a. e-bike, e-bakfiets, e-koloniescooter, lopifiets)
           Oplaadpunt e-bikes
           Startpunt voor diverse themaroutes
           Werkplaats / Servicepunt & Pechhulp in de regio
           Watertappunt & Sanitair (douche, toilet)
           Afspoelplaats MTB
3.5       Renovatie Tuinen van Frederiksoord & Struunroute door de Tuinen
3.6       Heraanleg boekweit kolonieakkers ‘Makker van een Akker Project’
3.7       Ontwikkeling boerderijwinkel Hoeve Willem III in Wilhelminaoord
</pre>

====================================================================== Einde pagina 3 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 4 ======================================================================

<pre>3.6     Ontwikkeling wandelproduct
             SpaceTime Layer app voor Monumentenroute & Nieuwe bebording Monumenten
             Wandelboekje Koloniën van Weldadigheid (gerealiseerd)
             Lange afstand wandeling Frederiksoord – Veenhuizen (in realisatie)
LET OP: realisatie van de punten onder Ad 3, vallen buiten onderstaande M&C begroting en worden
gefinancierd uit andere (subsidie) bijdragen. Deze toeristische productontwikkeling is essentieel voor
de beleefbaarheid, aantrekkelijkheid van en de verblijfsperiode in het gebied voor de toerist. Daarbij
draagt deze productontwikkeling bij aan vitaliteit voor de regio (werkgelegenheid, economische spin
off).
 MARKETING & COMMUNICATIE BEGROTING
 - Persreizen                                                                       5000
 - Foto en videomateriaal                                                           1000
 - Online Marketing                                                                 2500
 - Glossy Magazine KvW (mede gefinancierd door adverteerders)                      10000
 - Media nationaal (advertenties) --> uitnutten Unesco                             10000
 - Media regionaal (advertenties) --> uitnutten Unesco                              2500
 - Gebiedsfolder (vakantieparken, campings etc) in NL,DU, ENG                       8000
 - Toerisme magazines                                                               5000
 - Divers                                                                           1000
 Routes Weldadig Oorden (Drukwerk, opmaak etc)                                     10000
 Divers Onderhoud Weldadig Oord                                                     5000
 Website                                                                            5000
 KIP optimalisatie                                                                  5000
 Nieuwe KIP bij museum buiten                                                      10000
 Onvoorzien
 TOTAAL                                                                     €    80.000
 Bijdragen
 Steenwijkerland (In afwachting van master totaalvisie
 marketing KvW door Elizabeth Stoit Marketing Oost )                        €    20.000
 Westerveld                                                                 €    40.000
 Weststellingwerf                                                           €     5.000
 MvW                                                                        €    10.000
 Provincie Drenthe                                                          €    25.000
</pre>

====================================================================== Einde pagina 4 =================================================================

<br><br>