<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>                                              IN17-114470




                                                            Pi”




                                                                  if
                                                                       9 ilillilil



Aan het college van Burgemeester     en Wethouders
van de gemeente BRONCKHORST




Advies welstand en cultuurhistorie
                                                                             GELDERS GENOOTSCHAP

 Betreft                                  Commissie                          Status
 Richtlijnen   handelsreclame             Vb/HP/WW                           advies
Opdrachtgever                             Vergaderdatum                      Uw nummer
Gemeente Bronckhorst                      mandaat
Adres                                     Datum advies                       Ons nummer
 Bronckhorst                              7-03-2017                          BR017-00008



Inleiding
De commissie ruimtelijke     kwaliteit is verzocht te adviseren over de opzet van het concept
reclame-beleid `Hoofdstuk       Omgevingsvergunning        voor handelsreclame' dat binnenkort
bestuurlijk zal wordt besproken. De beleidsnota        `Permanente Reclame' waar nu richtlijnen voor
reclame-uitingen   in zijn opgenomen zal komen te vervallen. Het onderstaande advies, in
conceptvorm is al eerder besproken met              Withagen en       Van Der Meulen. In verband
met het korte tijdspad tot besluitvorming      zijn de aanbevelingen van de commissie ruimtelijke
kwaliteit niet verwerkt in het concept reclame-beleid.

 Beoordeling
 De uitstralingvan dorpen en landschap wordt voor een groot deel bepaald door de
beeldkwaliteit van gebouwen en de inrichting van de openbare ruimte. Een verzorgde
omgeving is een goede basis voor een prettige woonomgeving         waar inwoners zorg voor
dragen en in blijven investeren. Een verzorgd beeld is ook van belang voor bedrijventerreinen,
het stimuleert een economisch en aantrekkelijk   vestigingsklimaat.   Reclame-uitingen zijn
onderdeel van het bebouwingsbeeld,    het reclamebeleid is er op gericht dat reclame-uitingen
het beeld niet domineren en de beeldkwaliteit te sterk aantast.

De gebiedsgerichte opzet waan/oor     ook nu is gekozen is logisch, een bedrijventerrein
verdraagt meer reclame-uitingen     dan een woongebied of landelijk gebied. Wat opvalt, is dat
het beleidsstuk erg juridisch van aard is en weinig inspirerend door taalgebruik en het
ontbreken van beelden. Ieder artikel begint met een verbod en vervolgens met een aantal
uitzonderingen die de mogelijkheden voor reclame aangeven. Aan burgers en ondernemers
wordt door de gemeente relatief ruime mogelijkheden        geboden voor reclame-uitingen   dit is
echter slechts moeizaam uit het beleidsstuk te halen. Verder komen de ambities die de
gemeente heeft op het gebied van ruimtelijke kwaliteit onvoldoende naar voren. De opzet is
voor de ondernemers en burgers relatief ontoegankelijk       en geeft ook onvoldoende richting
voor wat betreft de uitvoering van reclame-uitingen.      Om een voorbeeld te noemen, in de
winkelgebieden mogen borden aan de gevel worden bevestigd. Daarbij wordt niet aangegeven
hoe die reclame-uitingen    vormgegeven   kunnen worden. Er is bijvoorbeeld een groot verschil in
kwalitatieve uitstraling tussen een bord met plakletters of losse doosletters. De positie van de
reclame op de gevel is eveneens zeer bepalend voor de uitstraling, richtlijnen daarvoor
ontbreken. Het verbod om te verlichten of aan te lichten sluit niet aan op de huidige praktijk
waar verlichte of aangelichte reclame-uitingen   veelvuldig voorkomen. Op dit punt zou meer
ruimte kunnen worden geboden zonder dat dat ten koste gaat van de ruimtelijke kwaliteit.
Wat ontbreekt in het beleid zijn voorschriften voor het toepassen van LED reclame. Door de,
steeds lagere prijzen neemt het aantal LED reclames sterk toe en is deze reclamevorm niet te
stuiten. Dit soort schermen kunnen erg dominant zijn en de impact op de ruimtelijke      kwaliteit
is in veel gevallen zeer groot. Het is van belang richtlijnen in het beleid op te nemen voor deze
nieuwe vorm van reclame-uitingen.



Zypendaalseweg 46 Postbus 68/6800     AB Arnhem      +31          44217 42
E info@geldersgenootschap.nl /www.geldersgenootschap.nl
IBAN   NL11ABNAo438oz52o2BIC ABNANL2A        BTW   NLoo262o339Bo1/KVKArnhem 40119221
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>IN17-114470




              mi
                ISO




              rnunnrwßmumn
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 3 ======================================================================

<pre>                                                       IN17-114470




 Advies welstand   en cultuurhistorie                                                       V    M




 Pagina 2 van 2


                                                                                                3li*   1
                                                                                        1




                                                                                     GELDERS GENOOTSCHAP




 De commissie heeft verder bedenkingen bij diverse onderdelen van het voorgenomen     beleid.
 Zoals de mogelijkheid om in dorpscentra ramen compleet te kunnen dichtplakken. Dit kan zeer
 negatieve effecten hebben op de uitstraling van panden en de kwaliteit van de openbare
 ruimte in de winkelgebieden en dorpskernen. Het toestaan van reclamezuilen met een hoogte
 van 3,5 meter in het landelijke gebied wordt ontraden. Dergelijke, utilitair ogende
 reclamezuilen zijn meer op hun plaats op bedrijventerreinen.

 In het reclamebeleid wordt voor de beschermde gezichten en waardevolle gebieden een
 uitzondering gemaakt. In deze zones geldt een vergunningplicht      voor het plaatsen van
 reclameobjecten.   Niet duidelijk is echter wat dan wel mogelijk is aan reclame-uitingen.
 Geadviseerd wordt om hiervoor op hoofdlijnen spelregels mee te geven, bijvoorbeeld aan de
 hand van een inspiratiedocument.

Conclusie
De commissie ziet in het document een aanzet tot constructief reclamebeleid maar mist in het
huidige stuk nog meerdere essentiële aspecten. De onder het kopje Beoordeling genoemde
punten zijn ter indicatie en niet volledig.
De commissie zou nog graag voor vaststelling de gelegenheid willen hebben om meer
uitvoerig over het reclamebeleid te adviseren. In ieder geval wordt geadviseerd om het
document publieksvriendelijker    te maken door het beperken van de tekst, het toevoegen van
afbeeldingen ter ondersteuning van de tekst en het zoveel mogelijk vermijden van het gebruik
van ambtelijke taal.

Namens de commissie        ruimtelijke   kwaliteit,




     Pietersma,         AvB                                             Weijkamp   MA
adviseur ruimt     ijke kwaliteit                                    adviseur
                                    g
                                                                             cultuurhistori%f


Zypendaalseweg 46 Postbus 68/6800    AB Arnhem      +31                   44217 42
E info@ge|dersgenootschap.n| /Wwwgeldersgenootschap.nl
lBAN                   /BIC
       NL11ABNAo438o252o2           ABNANL2A          BTW NLoo262o339Bo1/Kv|<        Arnhem 40119221
</pre>

====================================================================== Einde pagina 3 =================================================================

<br><br>