<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>Onderwerp: Reactie op visie gemeente Bronckhorst


Beste raadsleden van de gemeente Bronckhorst,

Als toeristische marketingorganisatie ontvangen we regelmatig vragen over het toeristisch
recreatieve speelveld waarin we ons bevinden. Structuren, samenwerkingen en
verantwoordelijkheden binnen de sector vragen in dit geval om een toelichting. In dit schrijven hoop
ik u een duidelijker beeld te kunnen schetsen over onze sector. Ik heb niet de illusie dat ik alle
onduidelijkheden weg kan nemen, maar ik hoop wel een duidelijker beeld te kunnen schetsen.

Achterhoek Toerisme, gesteund door alle Achterhoekse gemeente en 400 ondernemers met een
toeristisch/recreatief profiel, is in grote mate verantwoordelijk voor de communicatie en promotie
(een van de vijf bedrijfsonderdelen) van de Achterhoek. Dat doen we door diverse mediakanalen in
te zetten, sector gerichte mediacampagnes te voeren, provinciale samenwerkingen als Gelderse
Streken en door o.a. te participeren in (inter)nationale campagnes van het NBTC, de Euregio en
Destinatie Nederland. Focus ligt op Nederland en de nabij markten Duitsland en Vlaanderen, waarbij
we segmenteren middels de diverse leefstijlen.

Bij onze activiteiten maken we vooral gebruik van bestaande producten, accommodaties, locaties,
evenementen, etc. Regelmatig voegen wij daar zelf producten en initiatieven aan toe. Deze
producten, in brede zin des woord, voeden het merk Achterhoek en bepalen door de jaren haar DNA.
Hoe lokaler deze (door)ontwikkeling plaats vindt, hoe groter het draagvlak en de succesfactor. Het is
om die reden dat wij vanuit Achterhoek Toerisme het juist toejuichen wanneer gemeenten of
gebieden aan de slag gaan met productontwikkeling en initiatieven om enerzijds het merk
Achterhoek verder te voeden, maar ook om anderzijds zich te onderscheiden van andere lokale
gebieden/gemeenten. In de praktijk zien we vaak dat er lokaal zeer veel initiatieven, denktanks en
platforms bezig zijn met de ontwikkeling van dergelijke producten. Helaas vormen menskracht,
kennis en budget vaak limiterende factoren om deze ontwikkelingen verder te helpen. Het is de rol
van een regio coördinator om dit gat op te vullen door middel van coördinatie, kennis en tijd een
bijdrage te leveren aan de totstandkoming van nieuwe ontwikkelingen en producten.

Zorg dat je onderscheidend bent!
Een oproep die ik graag zou willen meegeven. Zoals boven beschreven helpt het wanneer lokale
overheden, samen met het toeristisch bedrijfsleven, platforms en de regio coördinator de handen in
slaan om aan de opgave uitvoering te geven.

Na een periode van onduidelijkheid en soms ook ontevredenheid lijken alle partijen zich te kunnen
vinden in de nieuw opgestelde visie. Een mooie stap vooruit. In deze visie is voor de gemeente
Bronckhorst een duidelijke keuze gemaakt door in te zetten op Kastelen en landgoederen. Met dit
duidelijke en herkenbare profiel onderscheidt de gemeente zich van andere gemeenten, waar
weliswaar kastelen, landhuizen en landgoederen zijn, maar niet in die mate om er als geheel gebied
een claim op te leggen (een enkele uitzondering daargelaten). Let wel; het gaat hier om een
geografische concentratie die ook niet bij de grenzen van Bronckhorst moet ophouden. Kastelen en
buitenplaatsen zijn in brede zin des woord een belangrijk onderdeel van het toeristisch profiel in de
Achterhoek. Sterk, want de toenemende wens voor meer beleving en de hang naar authentieke
verhalen passen hier uitstekend bij. Wat ook blijkt uit het feit dat dit landelijk een steeds sterker
wordend thema is, vooral voor bezoekers uit onze nabij markten Duitsland en Vlaanderen.
Is de bestemmingskeus voor de Achterhoek gemaakt op dit thema, dan volgt de vraag; waar ga ik
verblijven of in elk geval waar moet ik dan zijn om dit optimaal te beleven? Door in te zetten op een
integrale beleving van Kastelen en landgoederen (liggend in het unieke natuurlijke decor) verleidt
Bronckhorst de bezoeker om te kiezen voor een locatie in of in de buurt van Bronckhorst.
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>Samenvattend kunnen we stellen dat wij het toejuichen wanneer er op lokaal niveau duidelijke
keuzes worden gemaakt ten aanzien van de profilering. Hoe concreter en scherper dit is gedefinieerd
des te meer we met elkaar daarvan kunnen profiteren. Een completer en duidelijker product maakt
landelijk en internationaal succes een stuk realistischer.

Tot slot; zoals eerder aangegeven is onze sector soms best diffuus en complex. Ik heb met
bovenstaande tekst iets van die complexiteit proberen weg te nemen. Leest u dit stuk ook niet als
een blauwdruk voor alles, net als dat het ook niet het antwoord zal zijn op al uw vragen. Laat ik
afsluiten met het aanbod bovenstaande, maar ook eventueel andere vragen en opmerkingen,
mondeling nog eens te duiden, mocht daar behoefte aan zijn.

Ik wens u veel wijsheid en zou het toejuichen waarin u zou kunnen instemmen met de meerjaren
visie voor uw gemeente.

Met vriendelijke groet,


Manuel Hezeman
Directeur Achterhoek Toerisme




Stichting Achterhoek Toerisme
Marktstraat 1, 7271 AX Borculo
m.hezeman@achterhoek.nl
tel: 0031 (0)545 - 250 380

www.achterhoek.nl / zakelijk.achterhoek.nl

Dit e-mailbericht is uitsluitend bestemd voor de geadresseerde(n).Gebruik van de informatie in dit e-mailbericht
door anderen dan de geadresseerde(n) is niet toegestaan. Openbaarmaking, vermenigvuldiging, verspreiding
en/of verstrekking van deze informatie aan derden is niet toegestaan, behoudens voorafgaande schriftelijke
toestemming van Stichting Achterhoek Toerisme. Achterhoek Toerisme staat niet in voor de juiste en volledige
overbrenging van de inhoud van een verzonden e-mailbericht, noch voor de tijdige ontvangst daarvan.
Uitsluitend het door bevoegde persoon/personen getekende papieren document is bindend.
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>