<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>BIS / Adviezen / Musea / Kröller-Müller Museum
Kröller-Müller Museum                                                                         € 1.692.671
                                                                                              geadviseerd
                                                                                              subsidiebedrag
                                                                                              € 1.692.671
                                                                                              gevraagd
Stichting Kröller-Müller Museum (hierna: Kröller-Müller Museum) beheert en ontsluit           subsidiebedrag
moderne en hedendaagse kunst, voornamelijk uit de negentiende en twintigste eeuw, in een
unieke setting in het Nationale Park De Hoge Veluwe. Het museum profileert zich als           De aanvraag is gebaseerd
internationaal toonaangevend museum met een wereldberoemde collectie van Vincent van          op artikel 3.26 van de
Gogh en zijn tijdgenoten en van kunstenaars die na hen bepalend zijn geweest in de            Subsidieregeling culturele
                                                                                              basisinfrastructuur
kunstgeschiedenis. Het museum wordt omgeven door een beeldentuin. De instelling ambieert
                                                                                              2017 – 2020.
het museum voort te zetten in de geest van zijn grondlegster, Helene Kröller-Müller.
Subsidieadvies
De Raad voor Cultuur adviseert Stichting Kröller-Müller Museum een subsidiebedrag
toe te kennen van € 1.692.671. Dit bedrag is conform de indeling in categorie 2.
De raad vindt het Kröller-Müller Museum met zijn zorgvuldig samengestelde collectie, de
beeldentuin en de architectuur te midden van de natuur een uniek ensemble van consistente
kwaliteit. Het museum kiest over het algemeen voor een veilige koers. Deze lijn wordt
voortgezet in het activiteitenplan voor de komende subsidieperiode. In het nieuwe profiel,
waarin de focus vooral gericht is op Vincent van Gogh en zijn tijdgenoten, mist de raad een
reflectie op de rol van het Kröller-Müller Museum in het museale bestel en de
onderscheidende positie die het museum daarin kan bekleden. De raad is positief over het
educatieve programma. Met name de educatielijn ‘Filosoferen met …’, waarmee het museum
al geruime tijd ervaring heeft, blijft aansprekend. Ook positief oordeelt de raad over het
initiatief om een talentenpool in te stellen voor studenten cultuureducatie. Het museum heeft
goed in beeld wie zijn bezoekers zijn, maar kan volgens de raad meer ondernemen om een
breder publiek te bereiken. Het museum toont zich een gedegen ondernemer. Met het Helene
Kröller-Müller Fonds heeft het private middelen weten te genereren. Het museum
presenteert nieuwbouwplannen, maar legt onvoldoende uit wat de noodzaak daarvoor is en
wat het daarmee beoogt.
Beoordeling
Kwaliteit
De raad vindt het Kröller-Müller Museum een hoogwaardig museum in een unieke omgeving
van natuur en architectuur. Het museum heeft een zorgvuldig gekozen collectie van
consistente kwaliteit. Het heeft de afgelopen periode gekozen voor een solide koers, waardoor
het tentoonstellingsbeleid soms wat conventioneel overkomt. De ‘Expose’- en ‘Mix Match’-
tentoonstellingen, waarbij het publiek een actieve rol had, zijn de raad in positieve zin
opgevallen.
Het verrast de raad dat het Kröller-Müller Museum zijn focus heeft verlegd naar Vincent van
Gogh en zijn tijdgenoten en minder aandacht heeft voor het gedachtegoed van zijn
grondlegster, Helene Kröller-Müller, waarin het verzamelen en het vernieuwen centraal
stonden. De raad mist in de missie van het museum aandacht voor actuele kunst, voor de
beeldentuin en voor de unieke setting in de natuur, die het voorheen wel had. In de ogen van
de raad zijn dit, naast de collectie van het werk van Van Gogh en zijn tijdgenoten, de
kwaliteiten en de aantrekkingskracht van het Kröller-Müller Museum. Juist hier liggen de
onderscheidende aspecten van het museum ten opzichte van het museale bestel.
De raad waardeert de aandacht voor de oorspronkelijke Kröller-Müllercollectie, die een vast
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>onderdeel vormt van de collectiepresentatie. De raad vindt de tentoonstellingsplannen voor
2017 – 2020 echter summier beschreven. Het museum werkt slechts één concrete
tentoonstelling uit, ‘Arp: The Poetry of Forms’. De raad is benieuwd naar de uitwerking van
de tentoonstelling rond het werk van Odilon Redon en mist in de tentoonstellingsplannen
aandacht voor de hedendaagse kunst.
Educatie en participatie
De raad vindt het educatieprogramma van het Kröller-Müller Museum gedegen en goed
uitgewerkt. De educatielijn ‘Filosoferen met …’, waarin kinderen worden uitgedaagd onder
leiding van een deskundige te filosoferen over een kunstwerk, is onderscheidend en past bij
het museum. Het verheugt de raad dat het museum ook zorgt voor
deskundigheidsbevordering door leerkrachten uit te rusten met technieken waarmee zij in de
klas aan de slag kunnen gaan met deze educatielijn.
Het museum beoogt een toename van het aantal leerlingen uit het basisonderwijs van ruim
5.700 in 2015 naar 7.500 per jaar in de nieuwe subsidieperiode. Het museum wil met ingang
van het schooljaar 2016 – 2017 het voortgezet onderwijs gratis toegang bieden. Het museum
wil op jaarbasis 25.000 leerlingen uit het voortgezet onderwijs bereiken. Dit aantal is
nagenoeg gelijk aan het behaalde resultaat in 2013 en 2014, en betekent een afname ten
opzichte van 2015 (bijna 29.000). De raad vindt hier geen toelichting op in het plan.
Het museum heeft aandacht voor de 21st-century skills en heeft het voornemen het
educatieprogramma ook in het Engels aan te bieden. De raad is benieuwd naar het cross-
overprogramma ‘Dancing with the Arts’ (in samenwerking met Introdans) en de uitwerking
van de creatieve workshops voor kwetsbare ouderen. Het verheugt de raad dat het succesvolle
participatieproject ‘Mix Match Museum’ een vervolg krijgt. Het museum gaat een
talentenpool starten voor studenten die verder willen in het cultuureducatievak. In de ogen
van de raad is dit een goed initiatief.
Maatschappelijke waarde
Publieksbereik
Het bezoekersaantal is de afgelopen jaren gestegen. Het Kröller-Müller Museum ontving
bijna 333.000 bezoekers in 2013 en ruim 391.000 in 2014. Wel nam het bezoekersaantal in
2015 weer iets af, tot bijna 379.000 bezoekers. In 2020 wil het museum 360.000 bezoekers
per jaar ontvangen door meer publiek te bereiken uit de bekende doelgroepen en uit de
buitenlandse toeristische markt.
De raad is van mening dat de focus op de bekende doelgroepen behoudend is. Het Kröller-
Müller Museum is juist aantrekkelijk voor een breder publiek. De raad mist daarom in het
plan een visie op het bereiken van een breder en divers publiek.
Ondernemerschap
De raad vindt het ondernemerschap van het Kröller-Müller Museum gedegen. Het museum
werkt al geruime tijd met een verdienmodel dat mede gebaseerd is op internationaal
bruikleenverkeer. De financiële huishouding van het museum is op orde. De aanvraag bevat
een goed uitgewerkt en onderbouwd marketingplan. Het in 2013 opgerichte Helene Kröller-
Müller Fonds, dat wordt aangewend voor activiteiten die niet uit de normale exploitatie
worden bekostigd, heeft in korte tijd een kapitaal toegezegd gekregen van 1 miljoen euro (tot
en met 2020). De raad prijst de voortvarendheid waarmee het fonds dit bedrag heeft weten te
genereren. Mede in dat licht kan hij de begrote afname van private inkomsten niet plaatsen.
Het Kröller-Müller Museum heeft plannen voor uitbreiding gepresenteerd: een verdubbeling
van het aantal vierkante meters. Het is de raad niet duidelijk in hoeverre deze uitbreiding een
toegevoegde waarde heeft voor het museum. De uitbreiding is slechts summier beschreven en
bovendien ontbreekt een dekkingsplan.
Het personeelsbeleid is gericht op continuïteit en staat op essentiële onderdelen goed in
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 3 ======================================================================

<pre>relatie tot de activiteiten. Er is een wisselwerking en een goed evenwicht tussen ervaren
krachten en jonge instroom. Het Kröller-Müller Museum hanteert de Governance Code
Cultuur. De belangrijkste punten zijn in het plan beschreven; een specifieke uitwerking
ontbreekt.
</pre>

====================================================================== Einde pagina 3 =================================================================

<br><br>