<b>Bijsluiter</b>. De hyperlink naar het originele document werkt niet meer. Daarom laat Woogle de tekst zien die in dat document stond. Deze tekst kan vreemde foutieve woorden of zinnen bevatten en de opmaak kan verdwenen of veranderd zijn. Dit komt door het zwartlakken van vertrouwelijke informatie of doordat de tekst niet digitaal beschikbaar was en dus ingescand en vervolgens via OCR weer ingelezen is. Voor het originele document, neem contact op met de Woo-contactpersoon van het bestuursorgaan.<br><br>====================================================================== Pagina 1 ======================================================================

<pre>BIS / Adviezen / Musea / Persmuseum
Persmuseum                                                                                      € 0
                                                                                                geadviseerd
                                                                                                subsidiebedrag
                                                                                                € 202.041
                                                                                                gereserveerd
Stichting het Persmuseum (hierna: Persmuseum) beheert een collectie kranten en prenten          subsidiebedrag
van Nederland die meer dan 400 jaar persgeschiedenis beslaat. Daarnaast organiseert het
Persmuseum tentoonstellingen en activiteiten rondom oude en nieuwe manieren waarop              € 299.500
journalistiek wordt bedreven en ontvangen. Daarmee draagt het museum bij aan historisch         gevraagd
besef, mediawijsheid en actief burgerschap in de samenleving. Het museum wil daarbij een        subsidiebedrag
ontmoetingsplaats zijn voor iedereen die de journalistiek en persvrijheid belangrijk vindt, van
algemeen publiek tot mensen die werkzaam zijn in de journalistiek en media. Begin 2017          De aanvraag is gebaseerd
wordt de expositieruimte van het Persmuseum verplaatst naar het Nederlands Instituut voor       op artikel 3.26 van de
Beeld en Geluid in Hilversum.                                                                   Subsidieregeling culturele
                                                                                                basisinfrastructuur
                                                                                                2017 – 2020.
Subsidieadvies
De Raad voor Cultuur adviseert Stichting het Persmuseum geen subsidie toe te
kennen, tenzij de aanvrager voldoet aan de volgende voorwaarden.
– De stichting dient een nieuw activiteitenplan in, met een daarop aangepaste en
    sluitende begroting.
– In het aangepaste plan beschrijft de aanvrager op heldere wijze zijn museale profiel
    en missie en visie, en geeft de aanvrager concreet aan welke activiteiten het
    museum in de periode 2017 – 2020 wil ontplooien.
– Ook wordt het educatiebeleid en het daaruit voortvloeiende activiteitenprogramma
    concreet uitgewerkt in het plan.
– De aanvrager werkt de samenwerking met Beeld en Geluid inhoudelijk uit met als
    einddoel een bestuurlijke fusie.
De raad vindt de aanvraag van het Persmuseum onvoldoende uitgewerkt. Het profiel, de
missie en de visie zijn onduidelijk, en de activiteiten voor de komende subsidieperiode
worden niet of nauwelijks beschreven. Ook de uitwerking van het educatiebeleid acht de raad
onvoldoende. Het plan richt zich vooral op de praktische kanten van de geplande verhuizing
naar Beeld en Geluid. De verhuizing biedt echter ook veel inhoudelijke mogelijkheden, die
onvoldoende worden uitgewerkt. Er worden veel praktische voordelen verondersteld op het
gebied van inkomsten en publieksbereik, maar de onderbouwing hiervan ontbreekt.
Het belang van de collectie en de presentatie van persvrijheid vindt de raad echter groot. De
raad adviseert daarom aan te sturen op een duurzame samenwerking tussen het Persmuseum
en Beeld en Geluid, op termijn uitmondend in een fusie.
Beoordeling
Kwaliteit
Het Persmuseum heeft naar de mening van de raad in de afgelopen vier jaar de collectie op
weinig overtuigende wijze onder de aandacht weten te brengen. Hoewel de collectie van grote
waarde is, blijft het museum hangen in een klassieke aanpak. Het geeft in de presentatie
weinig aandacht aan nieuwe media en de invloed ervan op de samenleving. Ook in het
collectiebeleid ziet de raad aandacht voor nieuwe media onvoldoende terug.
De raad vindt de missie, de visie en het profiel onvoldoende helder beschreven. Het museum
wil laten zien welke vitale rol de journalistiek speelt in onze samenleving. De raad
onderschrijft het belang hiervan, maar het wordt hem niet duidelijk op welke wijze het
</pre>

====================================================================== Einde pagina 1 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 2 ======================================================================

<pre>museum dit wil gaan doen. De uitgeschreven activiteiten beperken zich tot het jaar 2016; voor
de aankomende subsidieperiode 2017 – 2020 zijn de activiteiten niet uitgewerkt. Hierdoor
kan de raad zich geen goed beeld vormen van het activiteitenprogramma van het museum. Er
worden interessante invalshoeken genoemd, zoals een vernieuwingsslag in exposeren
geïnspireerd door het Newseum in Washington. Het plan licht echter niet toe op welke wijze
het museum dit wil bewerkstelligen.
Het museum richt zich in het plan vooral op de geplande verhuizing naar Beeld en Geluid. De
raad onderschrijft deze verhuizing, maar zet vraagtekens bij de keuzes die in het kader van de
verhuizing worden gemaakt. De verhuizing betreft alleen de presentatiefunctie; de collectie
blijft achter bij het Internationaal Instituut voor Sociale Geschiedenis. Hierdoor ontstaat het
risico dat het museum in een spagaat komt. Dit blijkt ook uit de aanvraag. De oriëntatie van
het activiteitenplan richt zich wisselend op Amsterdam en op Hilversum.
De raad krijgt daardoor de indruk dat de verhuizing met name is ingegeven door praktische
overwegingen. Het publieksbereik van het Persmuseum is laag, wat het museum met name
wijt aan de huidige locatie. De verhuizing naar Beeld en Geluid biedt naar de mening van het
museum mogelijkheden om dit bereik substantieel te vergroten. Dit is een helder argument,
maar ook inhoudelijk ziet de raad veel voordelen in een verhuizing naar Beeld en Geluid. Deze
inhoudelijke argumenten leest de raad in het plan echter slechts beperkt terug. De raad vindt
dit een gemiste kans. De collectie, kennis en expertise die aanwezig zijn bij Beeld en Geluid
bieden allerlei inhoudelijke mogelijkheden voor de collectie en de presentatiefunctie van het
Persmuseum. Uiteraard zijn praktische overwegingen, zoals een groter publiek, legitiem,
maar dit kan naar de mening van de raad nooit het enige doel zijn.
Educatie en participatie
Hoewel het bereik van het museum klein is, is de raad tevreden over de kwaliteit van het
educatieve aanbod in de afgelopen periode, zeker gezien de beperkte capaciteit. Het
programma is goed opgebouwd en sluit aan bij de belevingswereld van de doelgroep.
Het schoolbezoek is in 2015 toegenomen ten opzichte van 2013 en 2014. Het museum ontving
in 2015 ruim 3.200 leerlingen, tegenover bijna 2.800 leerlingen in 2013.
De raad vindt de uitwerking van de educatieve plannen van het Persmuseum voor de
komende periode onvoldoende. De plannen richten zich met name op de verwachte stijging
van het bezoek door de verhuizing naar Beeld en Geluid. Het Persmuseum zegt een vaste
plaats te zullen innemen in het basisprogramma-aanbod van Beeld en Geluid. Er zullen
programma’s worden ontwikkeld in samenwerking met Beeld en Geluid, afnemers,
museumdocenten en andere partners en stakeholders. Hoe dit gestalte zal krijgen blijft echter
onduidelijk.
Het museum noemt verder samenwerkingspartners op het gebied van educatie in
Amsterdam, maar maakt niet duidelijk hoe deze samenwerkingsverbanden worden
vormgegeven na de geplande verhuizing naar Hilversum.
Maatschappelijke waarde
Publieksbereik
De raad constateert dat de huidige locatie niet optimaal is voor het museum en zijn
publieksbereik. Het museum heeft met zijn tentoonstellingen op diverse locaties in 2013 circa
51.000 en in 2014 ruim 57.000 bezoekers ontvangen. In 2015 is dit aantal gedaald naar ruim
40.000 bezoekers. Daarvan hebben in 2013 echter slechts 2.650 bezoekers betaald; in 2014
waren dat er bijna 3.600 en in 2015 3.221. Het merendeel van het publiek bezocht exposities
van het museum op andere locaties, zoals bibliotheken en rechtbanken.
Het museum wil het tij keren door in te trekken bij Beeld en Geluid. Het verwacht hierdoor
een aanzienlijke stijging van de bezoekersaantallen, naar 102.500 bezoekers in 2017, waarvan
57.500 betalend. Deze grote stijging wordt echter, afgezien van de fysieke verhuizing van de
</pre>

====================================================================== Einde pagina 2 =================================================================

<br><br>====================================================================== Pagina 3 ======================================================================

<pre>presentatieplek, op geen enkele manier onderbouwd.
Diversiteit in het publiek bewerkstelligt het museum naar eigen zeggen door de
samenwerking met JINC en de stadspas Amsterdam, en door in het tentoonstellingsbeleid
rekening te houden met de diversiteit van de samenleving. Specifiek doelgroepbeleid wordt
echter onvoldoende uitgewerkt in het plan.
Ondernemerschap
Het Persmuseum heeft 2014 afgesloten met een negatief exploitatieresultaat. Dit komt voor
een deel door tegenvallende publieksinkomsten. Andere eigen inkomsten zijn daarentegen
flink gestegen, met name door een toename van private middelen; het eigen
inkomstenpercentage lag in 2014 op ruim 50 procent. Het Persmuseum verwacht na de
verhuizing vier keer zoveel publieksinkomsten te genereren. Van deze aanname mist de raad
een onderbouwing.
De verhuizing van de museale activiteiten naar Hilversum zal gevolgen hebben voor de
huidige medewerkers en vrijwilligers van het Persmuseum. Het plan maakt echter niet
duidelijk wat dit concreet betekent; dit zal in de loop van 2016 verder uitgewerkt worden.
Het museum hanteert de Governance Code Cultuur en werkt dit in het plan ook voldoende
uit. De raad constateert dat de huidige directeur van Beeld en Geluid ook de directeur van het
Persmuseum wordt. Zolang er nog geen sprake is van een fusie, vindt de raad een dergelijke
dubbelfunctie onverstandig.
</pre>

====================================================================== Einde pagina 3 =================================================================

<br><br>